Semalt: SEO vs PPC vs SMM


Tabla de contenido

  1. Comprensión de SEO, PPC y SMM
  2. SEO vs PPC vs SMM: de un vistazo
  3. Cosas para considerar
  4. Semalt explica qué es lo correcto: ¿SEO, PPC o SMM?
La batalla por adquirir el primer rango en las SERP (páginas de resultados de motores de búsqueda) se intensifica cada día que pasa. No importa qué tan experta en tecnología sea una persona u organización, mejorar la clasificación en los motores de búsqueda es un desafío que nunca.

Las empresas de marketing digital/webmasters/y todos los asociados con la promoción de sitios web suelen idear estrategias nuevas y viables para captar la atención de su público objetivo.

A pesar de esto, no todos obtienen los resultados deseados. Las personas a menudo se quejan de que algunas estrategias de marketing digital que funcionan para sus competidores no funcionan para ellos.

Bien, Semalt ha descubierto por qué sucede esto. La razón principal detrás de esto es implementar las estrategias sin considerar los objetivos del cliente. Un plan o enfoque que genere resultados para su competidor puede o no brindarle el mismo tipo de éxito.

Otra razón crucial es no tener una comprensión adecuada de SEO, PPC, SMM y otros enfoques de marketing digital. Para ayudarlo a comprenderlos mejor, a continuación se muestra la comparación detallada de los 3 principales enfoques de marketing digital.

Comprensión de SEO, PPC y SMM

SEO, PPC y SMM son las siglas de Search Engine Optimization, Pay-Per-Click y Social Media Marketing. Estos también son los términos más conocidos para generar tráfico y dinero en línea. Entonces, vamos a entenderlos uno por uno.
  1. SEO (optimización de motores de búsqueda)
    SEO es el primer término que viene a la mente cuando el objetivo es clasificar un sitio web en la parte superior o, al menos, en la primera página de resultados de búsqueda. El SEO es el enfoque para mejorar el ranking de los motores de búsqueda de un sitio web, aumentar su visibilidad y generar más tráfico hacia él.

    El SEO implica muchas cosas, como la optimización de páginas web, la adición de palabras clave en varios campos, el aumento de su velocidad de carga en diferentes dispositivos y mucho más.

    Implica que un sitio web optimizado para SEO siempre tiene una ventaja en comparación con el que no está optimizado según las últimas técnicas de SEO.

    Las técnicas de SEO comúnmente utilizadas para optimizar un sitio web son:

    • SEO en la página
    El SEO en la página es la primera técnica que sigue mientras optimiza su sitio web para una mejor posición en las SERP. Implica la ubicación estratégica de palabras clave en páginas web, etiquetas de título, metaetiquetas, meta descripción, texto alternativo y otros lugares.
    • SEO fuera de la página
    Esta técnica de optimización implica obtener backlinks de otros sitios web. El SEO fuera de la página es un poco complicado y requiere experiencia. Para una implementación exitosa de esta técnica, es crucial obtener vínculos de retroceso de sitios web relevantes y altamente calificados.
    • SEO de sombrero blanco
    Esta técnica implica formas éticas de mejorar la clasificación de un sitio web. La optimización se lleva a cabo en armonía con las últimas reglas y regulaciones establecidas por los motores de búsqueda.
    El enfoque principal de esta técnica de SEO es mejorar la experiencia del usuario, hacer que el sitio web sea receptivo, eliminar anuncios innecesarios y aumentar la velocidad del sitio web. Estas técnicas brindan resultados lentos pero factibles que duran mucho tiempo.
    • SEO de sombrero negro
    Es posible que haya tenido una idea del nombre de que implica formas poco éticas de ayudar a que un sitio web tenga una clasificación más alta. La mayoría de los motores de búsqueda y los expertos no aprecian estas técnicas porque no están alineadas con las reglas y regulaciones establecidas por los motores de búsqueda.

    Los sitios web optimizados con técnicas de SEO de Black Hat no solo brindan una experiencia de usuario inferior, sino que también muestran el contenido de manera incorrecta. Estas técnicas pueden generar resultados rápidos, pero atraen sanciones o la prohibición de los motores de búsqueda después de un tiempo.
  2. PPC (pago por clic)

    PPC o Pay-Per-Click es un método de publicidad en línea en el que los anunciantes son responsables de pagar por cada clic realizado en sus anuncios en línea.

    Los anuncios PPC tienen diferentes formas, pero las más comunes son los anuncios pagados en los resultados de búsqueda o SEM (Search Engine Marketing). Estos anuncios aparecen cuando las personas utilizan la ayuda de los motores de búsqueda para buscar algo.

    PPC permite a los anunciantes mostrar anuncios dirigidos exactamente cuando los usuarios buscan información, productos o servicios en un motor de búsqueda.

    Por ejemplo, cuando alguien inicia una búsqueda "recortador para hombres" en Google, los primeros cuatro resultados son anuncios PPC.

    PPC da los resultados esperados del SEO. La principal diferencia entre los dos es que en PPC, tienes que pagar por aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda, mientras que no es el caso del SEO.

    Ventajas de PPC

    De las muchas ventajas de PPC, los anunciantes encuentran las siguientes más atractivas:
    • En esta forma de publicidad, los anunciantes deben pagar solo cuando alguien hace clic en sus anuncios, no más allá de eso. Es por eso que la mayoría de las empresas prefieren el PPC a otros tipos de publicidad.
    • PPC trae resultados instantáneos. Significa que un anunciante no necesita esperar semanas o días para aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda.
    • A medida que PPC mejora el ranking de un sitio web, aumenta su visibilidad y atrae más tráfico.
    • Una campaña publicitaria de PPC les da a los anunciantes más control. Si está ejecutando una campaña publicitaria de pago por clic para su sitio web, puede personalizar los anuncios de acuerdo con su presupuesto, ubicación geográfica y hora del día.
    Nota: Debe tener cuidado con PPC. Considere sus impactos a corto y largo plazo; de lo contrario, es posible que no obtenga resultados óptimos una vez que finalice la campaña de PPC.
  3. SMM (marketing en redes sociales)

    SMM es un método para promocionar sitios web a través de canales de redes sociales como Twitter, Facebook y LinkedIn, entre otros. Los anunciantes tienen una ventaja con SMM porque pueden dirigirse fácilmente a los usuarios de las redes sociales, que son enormes en número.

    Hoy en día, cada vez más anunciantes miran hacia los canales de redes sociales porque es el lugar donde los consumidores de la actualidad se relacionan más entre sí. No solo esto, muchos expertos creen que el futuro del marketing digital son las redes sociales.

    El marketing de redes sociales de pago es más eficaz y genera más resultados. La publicidad realizada a través de SMM es muy similar a PPC. Muchos factores son similares, como:
    • Tanto PPC como SMM añaden la tendencia de comportamiento de los usuarios en las ecuaciones de búsqueda.
    • Tanto en SMM como en PPC, los anunciantes deben pagar solo cuando alguien hace clic en sus anuncios.
    • Un anunciante obtiene resultados inmediatos (más visibilidad, mayor tráfico, mayor conversión y otros) a través de SMM y PPC.
    Junto con los aspectos positivos, los aspectos negativos de SMM y PPC también son similares. Sí, los resultados agradables pueden desaparecer cuando finalice su campaña de SMM paga.

    En los últimos tiempos, las campañas de SMM se han vuelto inmensamente populares porque los resultados que brindan son rápidos, efectivos y de acuerdo con las expectativas de los anunciantes.

SEO vs PPC vs SMM: de un vistazo


Cosas para considerar

Expertos de Semalt explica que antes de optar por un método orgánico o pago para clasificar su sitio web más alto, debe considerar lo siguiente:
  • Presupuesto
Lo primero que debe considerar es su presupuesto, cuánto puede gastar para mejorar la visibilidad, el tráfico y otras cosas de su sitio.

Si tiene una pequeña o mediana empresa, no debe invertir en técnicas inútiles que no dan resultados. Además, no debe gastar dinero en técnicas que no comprende.

Si tiene una gran empresa con un gran presupuesto publicitario, puede experimentar con técnicas nuevas y lucrativas.
  • Duración
Después de finalizar su presupuesto, debe decidir la duración por la que desea estos servicios. Como los enfoques orgánicos toman tiempo para producir resultados, estos servicios se contratan por un período prolongado.

Por otro lado, los servicios pagos traen resultados inmediatos. Una cosa que siempre debe recordar con los enfoques pagados es que los resultados pueden desaparecer tan rápido como aparecen al principio.
  • Resultados a corto o largo plazo
Descubra si desea resultados a corto o largo plazo. Si es un novato y conoce los resultados de los enfoques orgánicos y pagados, entonces debe aumentar la visibilidad y el tráfico de su sitio apostando por métodos pagados como PPC o SEM.

Si desea resultados estables y a largo plazo, puede optar por técnicas de SEO como la ubicación estratégica de palabras clave, mejorar la experiencia del usuario, aumentar la velocidad de carga del sitio y otras.
  • Analice a sus competidores
Para finalizar la técnica, también puede investigar y analizar el enfoque de su competidor. No hay nada de malo en hacerlo.

Obtendrá información sobre los gastos, las palabras clave y los enfoques de sus competidores. Al hacerlo, obtendrá una dirección para canalizar su presupuesto y terminará con una técnica de promoción eficiente sin dañar sus bolsillos.
  • Semalt explica qué es lo correcto: ¿SEO, PPC o SMM?
Expertos de Semalt tenga una respuesta simple a esto: los tres enfoques son correctos. Cuando haga negocios, necesitará resultados rápidos y duraderos.

Es posible cuando opta por enfoques pagados, como PPC y SMM, primero y luego orgánicos como SEO. Si abandona las técnicas de Black Hat SEO, todas son esenciales para obtener un rango más alto, mayor tráfico y más ganancias.

Ahora que sabe que los enfoques orgánicos (SEO) y de pago (PPC y SMM) son esenciales, lo siguiente que debe hacer es encontrar una manera de usarlos de manera eficiente.

La mayoría de los propietarios de sitios web encuentran desafiante combinar las técnicas pagas y orgánicas y desarrollar una estrategia alcanzable. Por lo tanto, es mejor contratar los servicios de un experto en la industria, como Semalt, que cuenta con años de experiencia y mano de obra altamente calificada para promocionar cualquier sitio web de la mejor manera posible.